澳洲重庆市文化体育教育旅游协会组织线上参加重庆市加力培育建设国际消费中心城市政策例行吹风会
澳洲重庆市文化体育教育旅游协会
秘书处观察稿
公开发布 · 2026年9月17日
澳洲重庆市文化体育教育旅游协会秘书处
澳洲重庆市文化体育教育旅游协会组织线上参加重庆市加力培育建设国际消费中心城市政策例行吹风会
CSETA观察：从入境便利化到文体旅融合，进一步理解重庆国际消费中心城市建设新举措
近日，澳洲重庆市文化体育教育旅游协会组织线上参加重庆市政府新闻办举行的《重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施》政策例行吹风会，系统学习有关政策举措，并结合澳大利亚市场及海外文旅交流实际开展专题研判。本次吹风会围绕重庆加力培育建设国际消费中心城市的政策安排展开，对文旅消费、体育消费、国际化消费环境、消费便利化等重点内容进行了说明。协会秘书处认为，此次政策释放出一个清晰信号：重庆正在从“扩大城市吸引力”进一步走向“提升国际游客和消费者的完整城市体验”，其重点不只是吸引更多人来到重庆，更在于让到访者能够看懂、能支付、愿消费、可深度体验，并形成再次到访和长期合作的可能。
一、准确把握政策发布重点
本次政策例行吹风会由重庆市政府新闻办组织。现场有关部门负责人围绕国际消费中心城市建设、文旅消费、体育消费、国际化消费环境等议题进行政策解读和答记者问。根据现场画面及公开信息，出席发布环节的有关负责人包括石强桢、章勇武、罗绍禄、王慎川、龚荣洁等。其中，龚荣洁现任重庆市委金融办副主任、新闻发言人，重庆市地方金融管理局副局长。为确保正式文件准确性，本文对未完成公开职务核验的嘉宾不扩写具体职务，仅据现场和公开可核信息列示姓名。
二、从“流量增长”走向“城市体验”
《重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施》由重庆市人民政府办公厅印发，围绕“品质化”消费空间载体、“多元化”优质消费资源、“特色化”服务消费品牌、“融合化”创新消费业态、“国际化”开放消费平台、“便利化”舒适消费环境六个方面提出30条具体举措。从海外市场视角看，这套政策的关键意义，在于把城市吸引力、消费场景、旅游服务、体育赛事、国际支付、离境退税、多语种服务和城市营销放到同一条链路中考虑。对于国际游客而言，决定一座城市是否“好来、好玩、好消费、愿再来”的，往往并非单一景点，而是入境、交通、支付、语言、服务、消费和体验之间能否顺畅衔接。
三、文旅消费：从“重庆出圈”进一步走向“重庆可持续被体验”
吹风会对重庆文旅消费和入境旅游发展进行了重点介绍。重庆正持续推进“雄奇山水 新韵重庆”全球推广行动，增强国际旅游城市品牌传播，同时通过文旅推广窗口、品牌活动、文旅推广大使等方式拓展海外触达。对海外社会组织而言，政策带来的启示并不是简单重复“重庆很美、重庆很火”，而是需要把重庆的城市资源转换成海外市场容易理解和购买的产品表达，例如更清晰的旅行线路、节庆产品、非遗体验、美食体验、城市文化内容和面向不同客群的主题行程。
四、体育消费：以赛事和户外运动扩大城市消费增量
吹风会同时关注重庆山地、水上、冰雪等户外运动资源和赛事经济。政策方向强调通过赛事引流、赛事进商圈、进景区、进街区，以及体育与文旅、餐饮、会展等消费场景联动，将赛事人流进一步转化为城市消费增量。重庆的山水地貌和城市空间天然具备发展户外运动与城市赛事的辨识度。对澳洲市场而言，体育也是最容易跨越语言障碍的交流入口之一。未来可围绕马拉松、攀岩、自行车、足球、冰雪及群众体育等场景，进一步探索重庆与澳大利亚之间的赛事交流、青年参与和体育旅游合作。
五、国际化消费环境：关键在于降低海外游客的“使用门槛”
政策对多语种标识、外卡支付、外币兑换、离境退税、涉外服务等便利化措施作出进一步安排。协会秘书处认为，这些看似偏“基础设施”的内容，恰恰是国际游客能否形成良好城市体验的关键。国际化并不只是增加英文标识，而是让第一次来到重庆的海外游客，在不熟悉本地系统的情况下，也能较为顺畅地完成交通、支付、住宿、购物、咨询和消费。这类便利化能力一旦持续改善，重庆的国际传播流量才更有可能真正转化为入境消费、城市口碑与长期市场价值。
六、黄欣悦会长：海外端要做的，不只是“传播重庆”，更要帮助重庆“接住流量”
澳洲重庆市文化体育教育旅游协会会长黄欣悦表示，重庆当前加快培育建设国际消费中心城市，对海外文旅推广、体育交流、消费场景国际化和入境便利化提出了更加系统的要求。“从澳洲端看，我们下一阶段不应只关注重庆有没有被更多人看见，更要关注海外游客产生兴趣以后，是否能够顺畅抵达、便利消费、深入体验，并愿意再次到访。传播解决的是‘为什么来’，城市服务和产品解决的是‘来了以后怎么样’。这两端真正接起来，国际流量才会变成长期价值。”她认为，重庆在澳大利亚市场具备鲜明的城市山水、美食文化、赛事活动和青年消费吸引力。海外社会组织可以在政策解读、目的地推广、文体活动联动、青年交流和澳洲本地渠道合作等方面发挥桥梁作用，把国内政策、重庆资源与海外市场需求形成更有效的连接。
七、协会观察：把政策理解转化为海外合作行动
协会秘书处认为，重庆国际消费中心城市建设对海外重庆社团和合作机构提出了更清晰的参与方向：一是把政策内容转化为海外市场听得懂的语言，降低信息差；二是把重庆文旅、体育、教育、消费等资源对接到澳洲真实客群和渠道；三是通过持续项目而非一次性活动，推动重庆与澳大利亚之间形成更稳定的城市关系和合作网络。下一步，澳洲重庆市文化体育教育旅游协会将继续关注重庆国际消费中心城市建设和入境旅游相关政策进展，并结合澳大利亚本地文化、体育、教育、旅游及社区资源，探索更具落地性的文旅推广、体育交流、青年互动和城市合作项目。
让更多人看见重庆，也让更多人真正走进重庆。
资料依据
重庆市人民政府办公厅：《重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施》（渝府办发〔2026〕34号）。
重庆市商务委员会：《重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施》政策解读材料。
重庆市政府新闻办相关政策例行吹风会公开画面及用户提供的会议记录。
重庆市人民政府公开信息：龚荣洁现任市委金融办副主任、新闻发言人，市地方金融管理局副局长。
澳洲重庆市文化体育教育旅游协会秘书处 2026年9月17日墨尔本